Kurbads: Harjoittelusta arvokkaaksi työkokemukseksi

Päivittäisessä elämässäni olen monin tavoin yhteydessä Kurbadsin kanssa - työni kautta Jäähallissa ja Jääkiekko-koulussa, sekä muissa yritykseen liittyvissä projekteissa. Joten tuntui luonnolliselta valita aihe, jonka tunnen hyvin käytännössä.

Samalla oli tärkeää korostaa tätä yritystä akateemisessa ympäristössä - kertoa opiskelutovereille ja luennoitsijoille, mitä Kurbads-nimen takana piilee. Monet ovat kuulleet siitä, mutta usein ihmiset eivät oikeasti tiedä, mitä yritys tekee. Opinnäytetyöni antoi minulle mahdollisuuden esitellä nämä yksityiskohdat samalla kun analysoin, kuinka tehokasta yrityksen viestintä on.

Kun edustan yritystä eri tapahtumissa, kysyn usein ihmisiltä yksinkertaisen kysymyksen - tietävätkö he, mitä nimen Kurbads takana todella on? Erityisesti ikäisteni nuorten keskuudessa vastaus on usein se, että he ovat kuulleet nimen, mutta useimmat yhdistävät sen jääkiekkoseuraan, kouluun tai jäähalliin, eivätkä ydintoimintaan - autojen kuljetukseen ja logistiikkaan.

Se sai minut uteliaaksi selvittämään, kuinka hyvin yrityksen viestintä välittää selkeän viestin siitä, mitä Kurbads todella on, ja miten brändi koetaan yleisesti. Opinnäytetyöni päätavoitteena oli arvioida markkinointiviestinnän tehokkuutta, erityisesti logistiikka-alan näkökulmasta, ja selvittää, tavoittaako viesti kohdeyleisön.

Aluksi oletin, että bränditietoisuus saattaisi olla riittämätön, mutta tutkimustulokset osoittivat päinvastaista - 93 % vastaajista sanoi tunnistavansa nimen Kurbads. Tämä tietoisuus liittyy kuitenkin useimmiten jääkiekkoseuraan, jäähalliin tai kouluun, ja vain harvoin yrityksen ydinliiketoimintaan, joka on autokuljetus ja logistiikka.

Näen täällä suurta potentiaalia käyttää yrityksen sisäisiä resursseja - hallia ja jääkiekkokoulua - alustoina, joilla voidaan vähitellen kouluttaa yleisöä yrityksen toiminnan koko laajuudesta. Uskon, että tämä on erinomainen tilaisuus rakentaa olemassa olevan brändin perustan päälle, erityisesti kun otetaan huomioon yrityksen investoinnit urheilun infrastruktuurin kehittämiseen ja sen tuki seuraavalle urheilijasukupolvelle Latviassa. Tämä luo Kurbadsista kuvan sosiaalisesti aktiivisena ja vastuullisena yrityksenä, samalla kun avaa mahdollisuuksia korostaa logistiikkapuolta enemmän viestinnässä.

Kyllä, ehdottomasti. Yksi tärkeimmistä havainnoista oli, että nykyään on tärkeää mukauttaa sisältö eri kohdeyleisöille - kaikille sopiva lähestymistapa ei enää toimi. Analysoimalla yrityksen sosiaalisen median viestintää ja tekemällä julkisen kyselyn pystyin luomaan selkeät kuluttajaprofiilit jokaiselle alustalle, mikä varmasti auttaa tulevan sisällön suunnittelussa.

Kävi myös selväksi, että Kurbads on jo yksi markkinointiviestinnän johtajista omalla alallaan. Kuitenkin, jotta tämä asema säilyisi, on tärkeää jatkuvasti seurata digitaalisen median trendejä ja hienosäätää sisältöstrategiaa päivittäin.

Liityttyäni Kurbadsille olen alkanut nähdä opintojeni aikana saadun tiedon eri tavalla - se on saanut todellisen merkityksen ja käytännön sovelluksen. Lähes jokainen aihe tarjosi teoreettisen perustan, jota pystyin välittömästi testaamaan ja soveltamaan päivittäisessä työssäni.

Opintojeni aikana opin, kuinka kiinnittää huomiota viestinnässä, kuinka tarkastella yritystä asiakkaan tai kumppanin näkökulmasta, ja kuinka tärkeät vivahteet ja yksityiskohdat ovat kokonaiskuvan muodostamisessa. Tämä tieto on arvokasta sisällön luomisessa, viestinnän suunnittelussa ja työskennellessä eri yleisöjen kanssa.

Ymmärsin myös sisäisen viestinnän merkityksen — kuinka rakentaa onnistunut yhteistyö sekä kollegoiden että ulkoisten kumppaneiden kanssa, mikä on erityisen tärkeää työskennellessä useiden projektien parissa samanaikaisesti.

Markkinointi on kiinnostanut minua jo ennen opintojani, ja voin rehellisesti sanoa - kaikki, mitä olen näiden vuosien aikana saavuttanut, on ollut merkittävää kehitykselleni tällä alalla. Suuri etu oli opiskelu yhdessä ihmisten kanssa, jotka jo työskentelivät markkinoinnissa tai ottivat vasta ensimmäisiä askeliaan alalla. Olen varma, että tulevaisuudessa jotkut heistä tulevat olemaan kollegoja, kumppaneita tai jopa kilpailijoita - se oli motivoiva, dynaaminen ja haastava ympäristö.

Opintojeni aikana opin myös paljon ajanhallinnasta ja tasapainon ylläpitämisestä — kuinka yhdistää työ, opinnot ja muut aktiviteetit samalla säilyttäen korkean laadun ja löytämällä tapoja virkistäytyä.

Mutta kandidaatin tutkielmani kirjoittamisprosessi antoi minulle uuden näkökulman alaan. Haastattelemalla kollegoitani Kurbadsilla tajusin, kuinka harvoin käymme syvällisiä keskusteluja siitä, miten kukin henkilö näkee markkinoinnin roolin yrityksen kasvussa. Nämä keskustelut eivät ainoastaan tarjonneet arvokasta dataa tutkielmaani varten, vaan syvensivät myös ymmärrystäni kollegoideni kokemuksista, ideoista ja näkemyksistä alasta kokonaisuutena. Ne saivat minut arvostamaan entistä enemmän markkinoinnin merkitystä logistiikka-alalla.